lunes, diciembre 03, 2012

Marca Personal (personal branding): Hoy más que nunca!


Tiempo atrás tuve oportunidad de leer un artículo que me pareció sumamente interesante, acerca de "Marca Persona" (o Personal Branding), y cómo esto es de suma importancia para los ejecutivos de hoy en día. Automáticamente vinieron a mi varios recuerdos siendo que hace varios años atrás supe adquirir un libro que me llamó la atención, no era de otro que el conocido autor Tom Peters, "Usted como Marca". A partir de ahí es que pude entender que no se trataba solamente pertenecer a una gran empresa, conocer mucho acerca de una o varias tecnologías, tener un emprendimiento o dar charlas, sino también de saber capitalizar cada una de estas cualidades y actividades como catapulta y apalancamiento de la acción de genera una a marca personal. Utilizar todos esos elementos de la curricula personal para construir una marca registrada de uno mismo. Pero, ¿cómo surge esto?

En el pasado, con sólo permanecer en la sombra era posible disfrutar de cierta seguridad...hoy en día, eso es mucho mas difícil. (Michael Goldhaber, Wired)

No te comprometas, querida. Eres todo lo que tienes. (Janis Joplin)

Así pues, la globalización, la competencia, las grandes despidiendo en masa, crisis como la del 2001 en Argentina, en el mundo y aún hoy las que están vigentes en países de Europa, hacen dar cuenta al ejecutivo que título y experiencia son sólo una parte, hay que salir a venderse y encontrar nuevas formas de mostrar las cualidades profesionales, el potencial y los valores. Peters hace varias referencias a esto, "la revolución de los cuellos blancos" le llama, pero en su reseña que él mismo tilda de alarmista no hacía otra cosa que contar una realidad. El empleado "tipo" es un factor reemplazable, si tu trabajo no tiene nada de especial por mas que te esfuerces nadie le prestará atención y lo que es obvio, comenzarás a ganar menos. La clave está en la re invención personal…y Tom dice: Háztelo a ti mismo, antes que ellos te lo hagan a ti. Entonces, cuando caemos en la realidad o nos "hacen" caer en la realidad que la seguridad laboral no existe, es momento de tomar la iniciativa y re inventarse. Tom realmente profundiza mucho más sobre el tema, el punto en cuestión no se encuentra en pensar que el trabajo o la oficina son malos, sino más bien que no son lo único y que cada uno puede y debe hacer de si mismo algo más.

Es entonces que hoy en día se encuentran varias herramientas a disposición para permitir mejorar y difundir el perfil personal de cada uno. Escribir en blogs, tener los datos actualizados en LinkedIn, comentar sobre temas de interés en Twitter son algunos de los caminos. Esto definitivamente no es una fórmula de éxito, es tan solo una parte del proceso, el verdadero valor está en lo que cada uno es y hace. Resurge entonces - y como parte de este proceso - un concepto que no es para nada original y existe desde siglos, "la especialización".

Conceptos básicos y claros:

  • Oficio = habilidades vendibles!
  • Diferenciación = Memorable!
  • Crear una red de conexiones = Publicidad boca en boca!

La clave es el "ser experto" y destacarse en algo puntual que uno sabe hacer muy pero muy bien!

El futuro de las carreras profesionales será encontrar al experto del experto. Hatum, doctor en Management and Organization de la Warwik Business School de Inglaterra.

En el mundo laboral que se viene, la estabilidad dejará de ser la variable central que nos ofrezcan las empresas. El constante cambio nos obliga a ser disruptivos. Hugo Pardo Kuklinski, director ejecutivo de Imagine Postdigital, fundador de Funky Mobile Ideas.

Pero hoy en día, aún cuando quizás no se viven esos momentos de explosión de burbujas, se hace imprescindible dejar el anonimato del cubículo u oficina para mostrar al mundo lo que uno sabe. "Yo como marca", "la marca personal"..., son tópicos que plantean que tu debes verte como tu propia empresa y que requieres la misma dedicación y difusión de lo que haces y lo que eres.

El carpintero modela la madera. El arquero modela el arco. El hombre sabio se modela a si mismo. (Buda)

Pero esto no es tan simple como parece, y para ir cerrando dejo justamente la pregunta clave que puede dar comienzo a un nuevo tópico: ¿qué quiero ser yo? ¿Qué es lo que quiero representar?

Martin Frias (director de Pragmativa Digital Marketing), en un artículo para la revista de ex-alumnos del IAE dice: es importante tener bien en claro hacia donde uno apunta. No hay que subirse a la ola simplemente por un tema de moda. La idea es generar contenido.

Así pues este simple concepto tiene sus vueltas y podríamos realmente extendernos mucho mas. El siguiente listado es un resumen entre los conceptos del artículo original que inspiró este post y el libro de Tom. Es un listado a modo de pautas a tener en cuenta a la hora de buscar implementar este proceso de "yo como marca":

1) Tener el objetivo claro: ¿qué quiero ser? y ¿cómo quiero realmente ser reconocido?

2) Compromiso absoluto con el proyecto propio.

3) Usted es sus clientes, por lo tanto conéctese con ellos!

4) Usted es su agenda de direcciones, nunca deje de ampliarla!

5) Actualización, mantenga su perfil actualizado.

6) Honestidad, la mentira es la peor enemiga. La confianza y la transparencia son dos de los activos más valiosos que encierra el concepto de marca personal.

7) Autopromoción, participe en charlas y medios en forma activa y asidua.

8) Aportar valor, hay que tener presente que aquello que dice o escribe debe agregar valor a su audiencia.

9) Prueba y error, para aprender es necesario equivocarse. Si bien es importante ser cuidadoso, tener en cuenta que en la web queda todo!

10) Salir y Animarse!

domingo, noviembre 18, 2012

Windows Phone 8: Al menos 5 características a tener en cuenta


El lunes 29 de Octubre se realizó el lanzamiento oficial de Windows Phone 8. Pero ¿qué es esto? ¿No existía Windows Phone ya? ¿Cambiamos todo nuevamente?

Es un poco de todo y creo que vale la pena una breve introducción antes de comentar algunas características. Windows Phone ya existe desde el año 2010 y la versión actual es la 7.8, aunque lo que pocos saben es que ya pasaron varias actualizaciones de 7, a 7.5 Mango y 7.5 Tango. Alineado al lanzamiento de la nueva versión de su ya clásico y conocido sistema operativo Windows - Windows 8 - , Microsoft realiza también un lanzamiento de la nueva versión de Windows para dispositivos móviles. Tal es así que esta nueva versión difiere en varios puntos de su predecesora y pone un poco en discusión sobre la mesa los ya conocidos problemas de "fragmentación" que existen actualmente en Android. En sus principales características distintivas WP8 está preparado y pensado para dispositivos doble núcleo, algo que ya se venía pidiendo hace rato. Hasta el momento, equipos de última generación lanzados este mismo año como el Nokia Lumia 900, no son doble núcleo. El nuevo y muy reciente Lumia 920 ya equipado con WP8 posee un doble-core Qualcom. En general, cuando hablamos de problemas de fragmentación, el impacto para los usuarios es prácticamente nulo, ya que todos esperan cambiar el equipo por uno mejor y más rápido; para los desarrolladores y empresas por el contrario, requiere de la constante actualización de sus aplicaciones y testeo en las diferentes plataformas.

Pero ahora sí, personalmente creo que esta nueva versión vino con una gran batería de elementos novedosos y esto lo considero un logro siendo que Microsoft digamos está llegando bastante más "tarde" a su incursión en el mercado mobile. Entonces, veamos al menos algunas de las características a resaltar.

Data Sense

WP8 incorpora como parte del sistema operativo el control del consumo de red con el proveedor que tengamos, configuración del plan, alarmas y hasta acá nada nuevo. Cuando Data Sense se encuentra encendido realiza una comprensión de datos trabajando en conjunto con el nuevo IE10, esto reduce considerablemente las tazas de transferencia y velocidad. Así también, Data Sense controla automáticamente si tiene Spots de Wifi cercanos y en tal caso, deriva tráfico a esos spots. Acorde a Microsoft, Data Sense reduce hasta un 45% el consumo del plan de datos.

Kid's Corner (El rincón de los chicos)

Windows Phone 8 - Kid's Corner
La idea de que los chicos puedan usar el dispositivo móvil sin que los padres sientan miedo acerca de qué aplicaciones y juegos usan, llega de la mano de esta nueva funcionalidad. En resumidas cuentas es como el conocido "control parental". Acorde a una estadística local, el 66% de los padres dejan que sus hijos utilicen el dispositivo móvil. Microsoft promueve esta funcionalidad como muy accesible y fácil de usar donde rápidamente se puede configurar que juegos, aplicaciones y fotos están disponibles, cuales bloquean el dispositivo o inclusive la imagen a mostrar para cada aplicación. Aplicaciones pagas y el store no quedan disponibles, de forma que los padres pueden perder cuidado acerca del uso de la tarjeta. Los chicos pueden personalizar la pantalla de ingreso, fondo y hasta colocar su nombre. Cuando se cierra Kid's Corner, todo vuelve a la normalidad.

Wallet (Billetera)


Windows Phone 8 - Wallet
Microsoft incorpora una aplicación donde el usuario no solo puede guardar en forma segura los datos de sus tarjetas de crédito, sino también operar con ellas vía NFC. La aplicación también se vincula con otras aplicaciones de forma de presentar las ofertas y locales disponibles sobre los que el usuario puede operar, así como también obtener su resumen e historial de consumo.

Este sigue siendo uno de los tantos puntos en donde personalmente veo un crecimiento y una gran oportunidad para nuevos desarrollos y negocios, siendo al mismo tiempo un gran diferencial y competencia con la plataforma de Apple. Hace ya al menos 2 años que los equipos Android de la mano de Samsung incorporaron tecnología NFC, permitiendo catapultar a plataformas como Google Wallet. iPhone 5 y iOS 6 recientemente lanzados y la comunidad preguntándose ¿cuándo Apple se hará "amigo" de este estándar?



Pantalla de Bloqueo con información "viva"

No es digamos "la funcionalidad más novedosa del mundo" pero al menos es un diferencial respecto de lo que Android ya presenta. Las pantallas de bloqueo animadas o "live lockscreen" presentarán tiles con información de diferentes aplicaciones de datos como noticas, deportes además por supuesto de mostrar la cantidad de emails sin leer y mensajes recibidos. Según lo presentan, no será uno de esos fondos animados que consumen la batería como Android, sino que será algo útil.

Rooms (Cuartos)

Windows Phone 8 - Rooms
Rooms pinta como un concepto innovador dentro del contexto de dispositivos móviles, pero es algo en parte ya existente en redes sociales como Google+. Básicamente en el hub de contactos hay un nuevo acceso o sección llamado "juntos" (toghether). Aquí es donde se pueden crear diferentes Rooms entre los contactos disponibles donde se presentan las siguientes funciones:

Room Chat (chat grupal): Permite generar un chat de mensajería entre los miembros de un room. Todos pueden ver los mensajes y con el nuevo servicio de "location" saber dónde se encuentra cada uno.

Shared Calendar (calendario compartido): Cada room posee un calendario compartido disponible para ser visualizado y actualizado por cada miembro del grupo. Si un miembro realiza una actualización, la misma se propaga y sincroniza al resto de los equipos del grupo.

Shared Photo Album (Album de fotos compartido): También se posee un álbum de fotos y vídeos compartido entre los miembros del grupo. Basta con subir una foto y estará disponible solo para los miembros del grupo.

Shared Notes (Notas Compartidas): Haciendo uso del conocido "Notes" (que usualmente vienen con el Office), se pueden compartir notas entre los miembros del grupo.


Al menos por ahora prefiero cerrar la nota aquí, realmente hay más novedades y componentes integrados en el nuevo Windows Phone 8 sobre los cuáles hablar, pero no quisiera hacer demasiado extensa la nota. Espero les haya gustado y continuaré con posiblemente, una segunda parte de esto.



Referencias: 
http://www.wpcentral.com/keep-track-data-usage-data-sense-windows-phone-8
http://www.wpcentral.com/kids-corner-windows-phone-8
http://www.wpcentral.com/introducing-windows-phone-8-wallet
http://www.wpcentral.com/live-wallpapers-revealed-windows-phone-8-facebook-espn-usa-today-and-bing
http://www.wpcentral.com/windows-phone-8-rooms-feature



lunes, noviembre 05, 2012

Barcamp 2012 - Una gran experiencia en el evento más esperado del año


El día domingo 4 de Noviembre, en nada más y nada menos que el Centro Cultural San Martin, se concretó el tan esperado evento anual y mundial llamado Barcamp. Para quienes no están muy al tanto de qué se trata, Barcamp es una red internacional de charlas generadas por la propia comunidad de usuarios y seguidores focalizada en compartir las últimas novedades y tendencias en web, mobile y tecnología digital.

Desde el 2005, Barcamp ha sido uno de los eventos más innovadores y precursores en su género imponiendo un nuevo concepto denominado "unconference". Este término bastante inusual no hace referencia a otra cosa mas que "contenido provisto por sus propios seguidores" (http://barcamp.org/w/page/402984/FrontPage).

Referencias del evento local: http://www.barcamp.com.ar/

Barcamp 2012 - Mundo Mobile - Mercado y Monetización de AplicacionesRealmente fue una experiencia excelente. Fue mi primer Barcamp al cuál asistí como colaborador en la parte de acreditaciones, fotos y también me animé a dar una charla que intitulé "Mundo Mobile - Mercado y Monetización de Aplicaciones".

En la charla pude darme el gusto de hacer un recorrido por cómo está el mercado mobile hoy con estadísticas y números, plataformas con sus diferencias, ventajas y desventajas, las claves para monetizar aplicaciones bajando algunos conceptos de publicidad y brindando los consejos, formas y empresas que nos pueden ayudar a monetizar nuestras aplicaciones. La verdad quedé muy contento con la respuesta del público tanto en asistencia como en preguntas, interacción y contactos pos-charla.

Pero si de destacar charlas se trata, algunas de las que pude asistir dada por gente importante del ambiente fue por ejemplo la de Vanesa Kolodziej, acerca de "Cómo los VCs valúan compañías". También hubo una charla de Gobierno Abierto, "SEO for Dummies", diferentes propuestas y tips para Emprendedores y tecnología.

Pizarras de Charlas

Realmente fue un evento muy completo y con un excelente equipo al cuál agradezco me haya dejado participar y ayudar. Esperaré con ansias el Barcamp el siguiente año!

Parte del equipo de Colaboradores

martes, octubre 09, 2012

Windows Phone: un punto de vista técnico y comercial

Jackson Feijó Filho (der) y Pablo Angel Veliz (izq)
Recientemente tuve la oportunidad de participar de un Bootcamp de Nokia orientado a introducirnos en el mundo de Windows Phone. El curso vino nada más y nada menos que de la mano de IT Master, el instituto mas importante en lo que a enseñanza de tecnología se refiere, reconocido inclusive a nivel mundial por RIM y Nokia. El instructor Jackson Feijó Filho, vino expresamente desde Brasil y pertenece al equipo de desarrollo de Nokia desde hace mas de 8 años.

Desde el punto de vista tecnológico la plataforma ha sido muy bien pensada y diseñada. Y voy a intentar resumirlo en los siguientes puntos (disculpen, pero es la sección geek del artículo):

El entorno de desarrollo está 100% integrado al ya existente Visual Studio, permitiendo desarrollar en VB.Net y C# entornos y lenguajes ya conocidos por muchos de los desarrolladores.

La interfase visual bien al estilo Microsoft, muy fácil de usar y simple.

Drag & Drop, y rápidamente el desarrollador está incorporando componentes. Doble Click para incorporar el código en cada evento. Algo que hoy en día a Android le sigue faltando, pero que el XCode de Apple, no debe envidiar en lo absoluto.

Los proyectos de tipo XNA, destinados al desarrollo de Juegos también presentan un framework de trabajo que se puede comprender y asimilar rápidamente.

Claro está, y como en todas las plataformas, a la hora de realizar aplicaciones complejas el desarrollador deberá adentrarse más profundamente en Silverlight y XNA.

La experiencia de usuario es claramente diferente. Microsoft basó su diseño en algo que llamó "Metro". Bajo este nuevo concepto Microsoft pone el foco en el contenido y su tipografía, y no tanto en lo gráfico, generando una experiencia realmente diferente a lo que venimos viendo en iPhone o móviles con Android. Sobre esto basó también Windows 8 lo cual permite, al igual que Apple, "unir los puntos" y generar una experiencia única y uniforme para el usuario (esto era algo que le faltaba a Microsoft).

Ahora sí, yendo al punto de vista del negocio, si bien es una plataforma en ascenso en cuanto a ventas y adopción tanto por parte de las grandes marcas como de los usuarios y también los desarrolladores, es claro que requiere un poco más de tiempo. En Estados Unidos, mientras iOS y Android compiten por el mercado (en realidad Android gana la pulseada 60/40), Windows Phone solo alcanza un 3% de inserción. Aún así el mercado muestra que el usuario está preparado para el cambio.

Windows Phone Usage


Apple cuenta con más de 650.000 aplicaciones y 250.000 para iPad. Android cuenta con más de 600.000 en su totalidad. Windows Phone está superando las 120.000.

El detalle a destacar se encuentra en que Windows Phone surge hace tan solo 2 años, significa que ha dado un salto muy grande en cuanto a aplicaciones y adopción en comparación con la curva de Apple y Android.

Todo el contexto de suscripción y publicación se ha facilitado y mucho. Las aplicaciones se pueden publicar a nivel global y, al igual que en Apple, se debe poseer una suscripción anual según sea individuo, estudiante o empresa.

La monetización de las aplicaciones tiene sus clásicos dos lados, el de la venta y el de la publicidad. Otro detalle a destacar, las aplicaciones pagas se pueden bajar como "trial", lo cual permite al usuario probar y si lo desea, pagar.

Haciendo un poco de research, no está presente la posibilidad de incorporar Ads en aplicaciones nativas por parte de muchas de las grandes empresas que prestan justamente este servicio, hablamos de Exchanges o DSP que sirven publicidad OnLine y también se han extendido a mobile cubriendo mayormente iOS y Android, ejemplo:

AdMob (http://www.google.com/ads/admob/), plataforma de Google (o adquirida por Google), permite la inclusión de Ads para Windows Phone. Idem, Mobclix (http://mobclix.com/).

No podía faltar la propia plataforma de Microsoft Ad (http://advertising.microsoft.com/mobile-apps).

Sorprendentemente, Hunt Mobile (http://www.huntmads.com/) líder en cuanto a lo que tráfico en Latam se refiere, no tiene disponible Windows Phone en su plataforma. Tampoco Mobpub (http://www.mopub.com/) o Admel (http://www.admeld.com/) entre otros.

Esto si bien no es un gran impedimento en lo absoluto, esperemos forme parte del proceso de expansión de la plataforma y de adopción con la misma naturalidad con lo que se ha hecho por iOS y Android. ¿Porqué digo esto? , tengamos en cuenta que el mercado de la publicidad en aplicaciones significó un revenue de $3.3 billones durante el 2011 para el mercado global y para el 2012 se espera sea 4 veces más. Esto significa una gran inversión por parte de las empresas y gran retorno para quienes publicamos aplicaciones que incluyen banners.

Conclusiones:

El acceso al desarrollo en la plataforma es muy fácil, están todas las herramientas disponibles, gratis y con un lenguaje conocido (al menos para comenzar). Avanzados, deberán aprender Silverlight y XNA.

Hay muy buenos equipos, sobre todo los de Nokia, pero la plataforma requiere todavía mas tiempo en el mercado.

Estoy seguro Exchanges y DSP extenderán sus plataformas para Windows Phone muy pronto para salvar el gap que existe actualmente en lo que a integración con plataformas de Advertisement se refiere.

Con el lanzamiento de Windows 8 Microsoft cierra el círculo, permitiendo que los usuarios puedan mantener viva su experiencia de punta a punta pasando por su desktop hasta su dispositivo mobile con la misma interacción y usabilidad, un gran punto a favor.

No dudo, hay que apostar y esperar, esta plataforma está dando pelea.



Fuente y Referencias

jueves, septiembre 27, 2012

SMI Open Day en Urban Station: Ecosistema del Marketing Online

El día de ayer (26 de Septiembre), pude participar de una muy buena charla de la mano de la gente del SMI y en nada menos que Urban Station Palermo. El foco de la charla obviamente estuvo relacionado a Social Media, la nueva forma de hacer negocios, los nuevos desafíos pero también las nuevas herramientas que poseen las empresas hoy.

Daniel Dron (@danidron) dió la introducción y Jonathan Baldovino (@jbaldovino) la charla principal, un momento realmente muy ameno con una calidad de contenido fuertemente vinculada a la experiencia, lo cuál lo hace mucho mas rico debido al hecho de poder compartir experiencias con diferentes clientes y situaciones. En otras palabras, una muy buena experiencia brindada por gente que sabe!

Entre otras cosas, destaco el haber explicado y ejemplificado en forma muy correcta y didáctica los diferentes procesos por los cuales uno habitualmente pasa a la hora de poner una marca o producto en la web: Creación de Sitio, Definición de una estrategia, diferencia entre SEO y SEM, incursión las redes sociales, herramientas para hacerlo y desde ya los nuevos roles que están involucrados actualmente en esto, como ser el Community Manager, entre otros.

El SMI o Social Media Institute (@smilatam), presenta una gran variedad de capacitación en estos temas de la nueva era social y lo más destacable también es la variedad de formatos: Cursos Offline, Online, Seminarios Web y eventos.

Por último y no menos importante, el SMI tiene 2 dos actividades en línea que está trabajando con Google:

SMI StartUp Competition 2012: La primera competencia virtual de emprendimientos tecnológicos latinoamericanos será presentada por HangOut en el programa de TV de Google DevRel en Español. http://www.smilatam.com/destacado.php?id=6

+Next Level | StartUp Reality: Primer reality show tecnológico en busca de ideas que mejoren el mundo. +Next Level, es una iniciativa Open Source y todo lo producido por los equipos participantes quedará disponible para la comunidad global. Durante la semana de incubación, expertos de todo el mundo capacitarán y asistirán a los participantes como mentor. http://www.nextlevellatam.com/

Creo que estas acciones realmente prometen y merecerían un post a parte que espero poder escribir muy pronto.




Google for Entrepreneurs: La nueva plataforma de Google para emprendedores

Si tienes una idea, Google presta toda su plataforma y contactos para ayudarte a realizarla! O al menos este parece ser el espíritu del nuevo Google Entrepreneurs, un centro de recursos y eventos puestos a disposición por Google con el enfoque orientado a emprendedores.

Ya desde Google Apps así como desde toda su suite de herramientas, Google siempre supo poner a disposición todo lo necesario tanto para el usuario individual, como también la pequeña, mediana y porque no, gran empresa.

Pero en este caso Google Entrepreneurs se define como un programa orientado a fomentar los emprendimientos y la próxima generación innovadora!

Así pues pone a disposición mentores, Sponsors y eventos orientados a la capacitación e inclusive difusión de las ideas emprendedoras. Obviamente, en su muy inicial lanzamiento, Google presenta una serie de programas y eventos alrededor del mundo pero que todavía se hacen poco presentes en la mayoría de los países de Latinoamérica.


Para destacar pude ver los siguientes programas:

Google Entrepreneur Week: Será del 23 al 29 de Septiembre donde 23 equipos de Google en 13 diferentes países realizarán eventos con la comunidad local, estos eventos estarán inclusive patrocinados por diferentes partners de Google. Lamentablemente lo más cerca que veremos nosotros es el evento del Sao Paulo, Brasil el 27 de Septiembre. Esperemos haya muchos hangout's!

Otro programa que me pareció interesante es la StartUp Weekend. Otro programa con una serie de eventos en diferentes países donde lo que me resultó es que, en conjunto con los Google Developer Groups, estarán organizando una serie de Bootcamps orientados a la capacitación en el uso de API's elementos de la plataforma. Tampoco parece haber novedades en el entorno local de Argentina, lo mas cerca será un evento en Bogotá, Colombia.

En la sección de eventos y recursos, no hay más que un resumen de las fechas de los programas y los recursos que se comentan son los ya conocidos y muy seguramente usados por la comunidad: Google Developer, Google Apps, AdWords, Google+, entre otros.

Es una buena iniciativa que esperemos siga creciendo y se pueda extender un poco más en Latinoamérica de la mano del mismo Google así como también de los grupos locales que se han formado y trabajan mucho para mantener a la comunidad.

Pueden seguirlo también desde su página en G+: https://plus.google.com/103374411540422049527/posts